Подпись «Книжный Плюшкин — Даша» и карамельно-пастельные тона фотографий практически не оставляли сомнений, что автор книжного блога в «Инстаграме» — любительница женских романов, фэнтези и единорожек, креативная неформалка, оторванная от реальности. Первые минуты знакомства доказали обратное: Дарья Климина — молодая женщина с рациональным восприятием мира. Чтение стало для неё не только хобби, но и своего рода работой или «собственным делом». Журналист «Черёмухи» Ирина Рязанова пообщалась с Дарьей, узнала, с чего всё началось и с какими сложностями могут столкнуться блогеры.
За время подготовки материала страницу Дарьи в «Инстаграме», у которой около 30-ти тысяч подписчиков, взломали мошенники. С её аккаунта стали рассылать сообщения с просьбой о финансовой помощи, якобы для лечения родственника.
— Самый большой страх блогера. Как страшный сон. Я даже не видела, что страницу взломали: у меня в одночасье раскалился телефон. Кричали, жужжали, звонили и вибрировали все социальные сети, — описывает ситуацию сама Дарья. — Мне казалось, вернуть собственный аккаунт довольно просто. Но пока ответа нет. Техподдержка «Фейсбука» работает исправно: они отвечают, контактируют, звонят даже, но помочь не могут ничем.
Потребность рассказывать о прочитанном, делиться своими эмоциями с окружающими оказалась сильнее, чем разочарование от возникших проблем. Дарья уже завела новый аккаунт и продолжает работу «книжного Плюшкина».
Как начать?
Благодаря работе блогеров можно не только подобрать книгу по интересам, настроению, но и узнать о новинках, познакомиться с неизвестными пока авторами.
— Я вообще не планировала быть блогером, — признаётся Дарья Климина. — Я даже не знала о том, что существует букстаграм, где происходит обмен информацией, связанной с книгами. Просто однажды создала страницу в «Инстаграме». Фотографировала какие-то моменты из жизни — всё вполне стандартно, котики-цветочки. Да, читала я всегда, когда-то получалось уделять этому больше времени, когда-то — меньше. Однажды решила сфотографировать книгу и написать к ней небольшой отзыв. Перешла по нескольким хэштегам и поразилась: оказывается, в «Инстаграме» масса серьёзных критиков, интересных обзоров. Но ведь и я так могу!
О какой именно книге был первый пост — не помнит даже сама Дарья. За последние пару лет отзывов накопилось столько, что пролистать страницу до начала займёт немало времени. Экономист по образованию, днём она работает в госучреждении, вечером читает и оформляет посты. Сначала были несколько предложений, потом больше, объёмнее. Писать получалось без проблем — никаких дополнительных курсов по этому поводу Дарья не проходила.
— Особенность «Инстаграма» в том, что к написанному материалу нужно приложить фотографию — именно она привлекает внимание публики, побуждает прочитать написанное, подписаться на автора, — говорит Дарья. — Первые фото в моём исполнении были, конечно, забавные. Я в буквальном смысле вываливала в кадр всё, что попадалось под руку, составляла из этого «натюрморт» и делала несколько кадров с разных ракурсов. Тогда мне казалось, что получается просто великолепно! Хотелось, чтобы мои мысли оказались востребованными, интересными для людей — иначе зачем это всё… Глупо говорить, что мы не обращаем внимания на количество подписчиков, просмотров и лайков — мы же размещаем посты, публикуем статьи, чтобы их прочитали, оценили.
Как развивать?
В развитие личного блога нужно вкладываться: это ежедневный, постоянный труд, для которого не предусмотрены отпуск или выходные. Если страница не обновляется, автор не размещает новые материалы, не отвечает на комментарии посетителей, о ней довольно быстро забывают, популярность аккаунта резко падает.
— Продвижение не обходится без финансовых затрат. Скажу больше — практически невозможно «раскрутить» блог без вложений, даже если предоставляешь интересный, оригинальный контент. Например, платишь за таргетинг — рекламный механизм, который позволяет показывать страницу в интернете целевой аудитории, подобранной по конкретным параметрам, — делится Дарья. — Раньше я даже в минус уходила по расходам, сейчас стараюсь сработать в ноль.
Прочитать, осмыслить содержание, изложить мнение в письменном виде, сфотографировать книгу, обработать фото, оформить пост — из этих действий складывается работа книжного блогера. А ещё общение с читателями в комментариях, сториз и в прямых эфирах, где нужно уметь поддерживать беседу и отвечать на вопросы.
Дарья признаётся: в книжном блогерстве большая конкуренция. Тех, кто желает стать экспертом в литературе, много. Нередко встречаются авторы, которые не способны сформулировать мысль так, чтобы она была понятна читателю, пишут с орфографическими ошибками, но при этом продолжают развивать блог.
— Первое впечатление, которое у нас складывается по поводу человека — его внешнее восприятие. В соцсетях — то же самое: привлекательный визуальный ряд способен творить чудеса. Да, метод грубый, но работающий: достаточно сфотографировать книгу на обнажённой груди — и внимание тебе точно обеспечено, а вместе с ним — приток подписчиков. Не та публика, которая, например, меня вдохновляет, но ведь количество подписчиков напрямую влияет на перспективы твоего развития, интерес к тебе серьёзных авторов и издательств, — рассуждает Дарья.
Важно отделить личную информацию от тематической, которой посвящён блог. Автор может рассказать что-то о себе подписчикам, но эта информация должна быть лишь дополнением к основной.
— Предположим, вам хочется купить книгу для отпуска. Логично, что вы направитесь в книжный магазин. Да, можно зайти и в супермаркет — там есть небольшие стойки с литературой, но вероятность того, что вы найдёте именно то, что хотелось бы, небольшая. Скорее всего, попав в супермаркет, вы вообще забудете, зачем пришли — глаза разбегутся. Время и деньги потратите, а нужную книгу так и не найдёте. Вот и подписчики приходят за конкретной информацией — всё подряд им не интересно, да и не нужно, — говорит блогер. — Есть блоги лайфстайл — всё обо всём, есть экспертные — сосредоточенные на конкретной тематике. Мне ближе второй тип: хотелось стать тем человеком, к чьему мнению прислушиваются и доверяют.
Мнение: своё или навязанное?
— Не раз случалось так, что ко мне обращались авторы с просьбой разместить отзыв на их произведения. При этом любезно сообщали, что текст отзыва они уже подготовили, мне останется лишь опубликовать его в своём блоге, снабдив красивой фотографией, — рассказывает Дарья. — Позвольте, это как? То есть вы хотите, чтобы я ваше мнение выдала за своё? Нет, так не пойдёт!
Блогерство может приносить прибыль. Популярные авторы получают вознаграждение за то, что публикуют отзывы о товарах или услугах в своём аккаунте. Это сродни рекламе: мы видим, что известная персона рекомендует что-либо. При этом не факт, что медийная персона сама пользуется тем, что рекламирует. Климина такой подход не одобряет: она пишет о том, что действительно думает по поводу прочитанной литературы.
— Я пишу честные рецензии. Не важно, коммерческая она или нет. Не хочу обманывать своих читателей, — признаётся блогер из Рыбинска. — Обращаются с просьбами написать отзыв на конкретную книгу довольно часто, но я сразу предупреждаю о своём правиле: никаких подтасовок или рекламы — только моё мнение.
Как читать и что читать?
Скорость чтения и написания рецензии очень важны для книжного блогера. Но при этом нужно понимать, осознавать прочитанное, подмечать детали. Дарья утверждает: такие способности вполне могут развиваться на практике.
— Я действительно быстро читаю — нет, не скажу, сколько знаков в минуту или страниц за вечер: такие понятия к чтению вообще можно применить лишь условно. Например, я могу читать несколько книг одновременно, или оставить книгу и вернуться к ней чуть позже, — говорит Дарья Климина. — У меня часто спрашивают, что делать, если не читается совсем? Ответ прост — не читать. Бывает, что «мозги закипают» и требуется отдых. Нужно переключиться: сходить на прогулку, встретиться с друзьями, посмотреть фильм. Я помню, как в детстве буквально запихивала в себя произведения классиков, заданные на лето. Каков итог? Я не люблю классическую литературу. Да, прочитала, но перечитывать с тем, чтобы переосмыслить, понять непонятое — просто нет желания.
Разговоры о том, что на чтение не хватает времени, Дарья считает отговоркой: сейчас есть качественные аудиокниги, которые можно слушать, даже занимаясь бытовыми делами.
— Сейчас я сотрудничаю практически со всеми издательствами страны: мне присылают книги для чтения, — говорит Дарья. — Признаюсь, если бы я не была блогером, вряд ли бы покупала их в таком количестве — это очень дорого, возникает вопрос хранения. Но всё равно, на мой взгляд, электронная книга не заменит того чувства, когда ты держишь в руках качественное напечатанное издание.
Что касается жанровых направлений, рыбинский блогер предпочитает драмы, триллеры и детективы. В то же время Дарья уверена: в любом жанре можно найти интересных авторов.
— Как я назову любимых авторов? Скажу пару-тройку фамилий — хотя список в моём случае намного обширнее — а остальные станут обижаться, — улыбается Даша. — Планирую в будущем делать небольшие подборки книг по тематическим направлениям. Конечно, аналогичных списков много в интернете — их несложно найти, но там чаще всего давно известные книги. Мне хочется уделить внимание новым авторам, свежим изданиям. Что касается совета по выбору книги, ориентируйтесь на собственные интересы и не заставляйте себя читать через силу. Книга должна стать источником вдохновения, должна дарить наслаждение от общения с автором, поэтому понуждение неуместно. Поиск своего идеального чтива — дело затруднительное, но вполне реальное. Просто читайте, не нравится, «не идёт» — откладывайте, берите другую книгу. Пусть целью будет не результат, а сам процесс.
