Вы читали Закон «О рекламе»? Интересное чтиво, скажу я вам. И к тому же по сравнению с трудовым или тем более налоговым законодательством напоминает скорее брошюру. Картинок в ней вы не найдете, зато узнаете много интересного. Например, почему внешний вид наружной рекламы в Рыбинске оставляет желать лучшего.
Именно наружной рекламе и установке рекламных конструкций посвящена самая большая и витиеватая статья закона. Оно и неудивительно: сюда включаются не только стандартные щиты, но и стенды, строительные сетки, перетяжки (да-да, растяжки — это к внешнему виду кожи, а не рекламы!) и даже аэростаты.
Особенности владения такими рекламоносителями расписаны на восьми страницах с многочисленными перекрёстными ссылками. Там прописаны общие слова о соответствии требованиям безопасности, в том числе и для дорожного движения, архитектурному облику застройки и даже генеральному плану города. Самопроизвольная установка категорически запрещается, а конфликтные ситуации рекомендуют решать демонтажем.
Однако ни в одном пункте самой многословной статьи нет и упоминания о внешнем виде рекламоносителя. Если законодатель так старательно сочинял бюрократические инструкции, которые останутся лежать в архиве, то почему не озаботился тем, что же будет в итоге представлять из себя установленная конструкция?
Получается, что с точки зрения закона главное — получить разрешение на установку, а вот дальнейшая эксплуатация остается на совести счастливого обладателя. Между тем, наружная реклама потому и наружная, что находится на своём месте в любую погоду. Это влияет на состояние и самой конструкции, и размещаемой информации. Стоит немного запустить — и на глазах всего города реклама превращается в лохмотья.
Очевидно, что регулярное обслуживание тех же щитов требует немалых денег. Но уже вложившись в приобретение конструкции, владельцы не хотят новых трат ещё и на «красоту». Это понятие включает и своевременную чистку после дождя и снега, и качественную оклейку, и своевременную замену баннеров. Но если закон не требует, то зачем вкладывать больше? Так и получается, что здесь и там улицы Рыбинска пестрят старательно согласованными на бумаге, но заброшенными по сути носителями.
Глядя на это, остается только удивляться, как рекламодатели соглашаются платить за такое. А глядя на фото справа так и хочется сказать: «Ну здравствуй, реклама по-рыбински!»
P. S. Станьте соавтором рубрики «На полях рекламы»! Высылайте ваши фотографии рыбинской рекламы и делитесь своим остроумным взглядом на вещи с читателями интернет-газеты «Черёмуха».
