Каков спрос на онлайн-чтение? Исследование Yota

Erid: 2Vtzqxe138N

Россияне стали активнее читать книги в сервисах электронных библиотек — трафик таких приложений вырос на 50% за прошлый год. На фоне ухода из России шведской компании Storytel наибольший рост продемонстрировал сервис Bookmate, перезапустившийся в декабре 2022 года после покупки «Яндексом». К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных абонентов.

По итогам 2023 года самой популярной онлайн-библиотекой оказался «Литрес», его пользователи суммарно потратили на чтение больше всего интернет-трафика, а в сравнении с 2022 годом этот показатель вырос на треть. Не отстает от общероссийских трендов и Ярославль — здесь объём трафика книжного сервиса «Литрес» вырос на 86%.

На второе место по России вырвался сервис Bookmate, который прежде не входил даже в топ-5 сегмента. Его популярность резко выросла после того, как в декабре 2022 года сервис вошёл в состав подписки «Яндекс Плюс». В Ярославле Bookmate на седьмой позиции по популярности.

Замыкает первую тройку приложение MyBook. За год потребление трафика в нём увеличилось на 10%. При этом по числу активных пользователей MyBook занимает вторую строчку, обгоняя Bookmate и уступая лишь «Литрес».

В целом трафик всех книжных сервисов вырос на 50% за последний год, при этом общее число пользователей приросло незначительно — на 1%. Почти каждый третий пользователь сервисов электронных книг (31%) — это абоненты 26-35 лет. Более взрослые россияне, 36-45 лет, также активно пользуются такими приложениями — они составляют 29% от всей аудитории. По данным Yota, чаще читать онлайн стало старшее поколение: пользователи 56+ в 2023 году тратили на подобные сервисы на 71% больше трафика, чем годом ранее. В полтора раза (+48%) вырос интерес к онлайн-чтению и у зумеров — абонентов 14-20 лет.

Мужчины составляют 51% аудитории сервисов онлайн-библиотек. При этом мужская аудитория активнее женской в приложениях, специализирующихся на аудиокнигах, а женщины тратят больше трафика в MyBook и Litres. Чаще других электронные книги читают в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге и Томске — на жителей этих регионов приходится больше всего интернет-трафика в расчёте на одного пользователя.

Среди абонентов МегаФона также подтверждается рост читательской онлайн-активности в регионе. Ярославская область вошла в топ-30 по интересу к сайтам книжных сервисов — за год трафик на такие ресурсы вырос на 52%. Самыми востребованными электронными библиотеками стали Литрес, Патефон и MyBook. Ярославцы больше всего слушают и читают книги в августе, ноябре и декабре.

Реклама. Рекламодатель: ПАО «МегаФон»; ИНН: 7812014560