Феномен или эволюция? Известные журналисты обсуждают интернет-СМИ и «Черёмуху»

Светлана Израйлева:

«Были социальные сети с ещё только формирующимися активными группами. Были информационно-аналитические ресурсы с очень некачественным и очень качественным наполнением соответственно. Были электронные версии традиционных СМИ. Но интернет-журналистики не было. Консервативная печать и самовлюбленное телевидение в вечном споре про умных и красивых не замечали, как теряют аудиторию.

Нет, мы ответственно постили на сайтах своих изданий текстовые материалы, выкладывали сюжеты и даже иногда посматривали в комментарии. Но вникать в специфику интернет-СМИ, изучать новые форматы и способы коммуникации мешала то ли лень, то ли инертность, то ли отсутствие волшебного пендаля. Мы все, по сути, к тому времени сидели в „Ягуарах“, но по привычке ползли на первой скорости и украшали лобовое стекло вымпелами. А „Черёмуха“ стартанула и быстро оставила позади себя в поисковой выдаче весь наш хвалёный опыт и архив.

У сайта „Черёмухи“ был дизайн, а не вёрстка, у материалов — подача, а не размещение, у руководителя — не планы, а цели. Новые знания, свежие идеи, амбиции и молодость — всё это идёт в унисон с потребностями интернет-зависимых и определяет популярность „Черёмухи“. Вы открываете новые имена, рубрики и проекты. Вы используете разные формы подачи информации, экспериментируете, анализируете и тестируете. И пока вы ищете, вы развиваетесь. Пожелать остаётся только одного: будьте стабильны, соизмеряйте силы и возможности, доводите начатое до конца, иначе это сделают другие».

Ирина Пухтий:

«Именно такие материалы предлагают своим читателям авторы рыбинской интернет-газеты. Пять лет назад „Черёмуха“ смело пошла по тогда ещё слабо изведанному в Рыбинске интернет-пространству и нашла свой путь к сердцу читателя. Налицо успешно выведенная формула журналистского успеха: искать и находить интересные темы, говорить правду, дать возможность высказаться другим. По-моему, черёмушцы эту формулу успешно решили для себя и своей аудитории. Проблемы и жизнь города и его жителей, собственная позиция и оценки происходящих событий и действий органов власти, умение слышать различные мнения и грамотно, интересно преподнести их читателям. Кажется, всё просто и понятно. Но почему-то у одних это получается, у других — не очень.

Желаю „Черёмухе“ и дальше цвести круглый год и быть желанным гостем, другом, собеседником своих читателей».

Владимир Хробыстов:

«У нас дома уже много лет основным каналом связи с внешним миром стал компьютер, подключённый к интернету. Телевизора у нас нет — он нам не нужен. Я изучал теорию и практику массовой информации, работал редактором в телекомпании. Большинство людей — ведомые, они ждут, что за них примут решение и дадут команду — это закономерность индивидуальной и социальной психологии. Массовая информация, будучи дорогим производством, зависит от политических тяжеловесов (владельцев заводов-газет-пароходов) и обслуживает их интересы. Телевидение, как известно, — это бизнес, заключающийся в продаже аудитории рекламодателям. Основная реклама — коммерческая и политическая. Интернет имеет общие черты с телевидением, но всё же в современном виде позволяет выбирать то, что нужно нам самим, избегая манипулирования собственными мыслями и настроениями.

С „Черёмухой“ приятно жить и сотрудничать, потому что её редакция отличается особенной жизнерадостностью. Ведь даже новости, не говоря о публицистике и аналитике, выражают личную позицию редактора и автора уже самим подбором темы материала. Тэд Тёрнер, основатель CNN, утверждал, что в сфере массовой информации продаваемыми являются только три темы, всё остальное — лишь строго дозированный „довесок“. Эти три темы — чужая смерть, чужой кошелёк и чужая постель. Мне кажется, „Черёмуха“ опровергает этот постулат — на сайте материалы о созидании пользуются большим почётом. Поздравляю коллектив редакции с первой пятилеткой и желаю всем сотрудникам радости и здоровья».

Рауф Ермаков:

«Скажу сразу, никакого феномена в развитии интернет-СМИ я не вижу. Есть лишь естественное развитие событий, развитие эволюционное и предсказуемое. Действительно, 20-25 лет назад никто и помыслить не мог о возможностях, которые предоставляет интернет средствам массовой информации. Когда мы только начинали разворачивать службу новостей, главным правилом, которому лично я старался следовать, было: „Новости — это то, что завтра будут обсуждать в троллейбусах“. Если сюжет не „цеплял“ аудиторию, значит, он был выпущен в эфир зря.

Телевидение в Рыбинске далеко не сразу превзошло газеты. Но со временем пресса стала уступать в оперативности, а потом и телевизионщики научились „тянуть“ темы, практически ежедневно вываливая на головы зрителей всё новые и новые подробности, сдабривая всё это ТВ-картинкой. Рекламный рынок перестроился на „ящик“, и газеты оставались (и остаются) на плаву благодаря лишь профессионализму журналистов (а их подготовка всегда была выше, чем на ТВ), бюджетной поддержке, бизнесу владельцев и наличию телевизионной (!) программки. Я думаю, первая декада двухтысячных в городе была полностью отдана телевидению.

Да, дальше была Сеть. Она дала аудитории то, что в прежних форматах существовало лишь в зачаточном состоянии — интерактив и моментальную обратную связь. Новости теперь можно не только узнать, узнать почти в реальном времени, но и тут же их обсудить. И выигрывает на этом поле тот, кто понял, зачем люди выключают телевизор и включают компьютер. Развлечение и самовыражение на фоне происходящего — потребители новостей уже не просто хотят поглощать блюдо, которое им приготовили, они стремятся участвовать в его создании.

Рыбинские интернет-СМИ (кроме страниц местных газет) сейчас я бы разделил на две части. Минималисты и максималисты. Минималисты ограничиваются собственной картинкой мира — что показалось интересным, что позволяет высказать своё отношение к происходящему, то и имеет право на освещение. Этот подход не совсем соответствует определению СМИ, но имеет право на жизнь. Эдакая клубная подача — для своих. И эти свои подчас готовы и финансировать существование клуба. Своих немного, в обсуждениях одни и те же люди, но владельцам хватает.

А есть максималисты. В конце 90-х на телеканале ТВР мы выпускали 24 (!) разных передачи. Старались охватить всех и таяли от собственной креативности. Потом всё естественным образом сошло на минимум — сказала своё слово экономика. Так вот, рыбинские интернет-максималисты сейчас повторяют этот путь, стараясь превратить свои площадки в парки развлечений.

У „Черёмухи“ есть все шансы стать одним из мощнейших СМИ города. В её пользу относительная простота изготовления контента (нет издержек ТВ), широчайшие возможности донесения контента до читателей (нет издержек газет). Есть и уникальный креатив. В пассив можно отнести лишь экономику. Рекламодатели пока не готовы в полной мере вкладываться в молодое направление. Цифры охвата пока мало что говорят тем, кто имеет деньги, да и уступают они телевизионным. Экономика и тянет вниз всё остальное. У сайта явно не хватает рабочих рук. Ряд рубрик мертвы с 2016-го, а то и с 2015-го года. По-настоящему живы лишь страничка новостей и рубрики, которые финансируются со стороны.

Подытожу. Если всё же настаивать на феномене интернет СМИ в Рыбинске, я бы рассмотрел феномен относительно невысокой популярности этих СМИ при явном плюсе внешних факторов. Городское телевидение, несмотря на явный упадок за последние годы, всё же остается лидером, практически подминая под собой газеты и интернет. И счастье зарождающейся интернет-журналистики в Рыбинске в том, что телевизионщики, почивая на оставшихся лаврах, ещё не догадались, что будущее их ждёт именно в Сети, а газетчики больше уделяют внимания выпуску номера, нежели развитию собственных страничек. Интернет-СМИ имеют все шансы, но для того, чтобы выиграть борьбу на рынке информации, им нужно сделать то, что в своё время сделали телевизионщики — собрать вокруг себя команду энтузиастов — бессребреников, способных работать на отдалённый результат. Если учесть, что в распоряжении интернет-СМИ вся Сеть — это возможно».