Казалось бы, причём тут мыло?

22:02 | 28 марта 2012

Посмотрите на кусок обычного мыла. Ничего примечательного, правда? А как вы посмотрите на него, если я скажу, что этот весьма прозаичный продукт сделал в своё время немало прорывов и был в авангарде рекламы?

Сегодня сложно представить, но было время, когда производители, не задумываясь, предлагали безликие и безымянные товары. Однако английский лорд Ливерхалм, владелец мыловаренной фабрики, пошел другим путём. Он первым в мире дал своему продукту название - Sunlight ("Солнечный свет") - и придумал для него фирменную упаковку. Так в 80-е годы ХIХ века родился брендинг.


Первая видеореклама авторства самих изобретателей кино братьев Люмьер тоже о мыле. Она датирована 1896 годом, длится 41 секунду и посвящена той самой марке - Sunlight. Несмотря на скудный видеоряд и полное отсутствие звуков, этот ролик можно назвать основателем новых рекламных традиций. В нем одновременно показаны стирка, эмблема и прачки, а, выражаясь профессионально, процесс использования, логотип и целевая аудитория.



Спустя три десятилетия в США на радио, а вслед за этим и на телевидении, появляется жанр сериала. Он так приглянулся небольшой на то время компании Procter&Gamble, что реклама её Ivory Soap ("Мыло цвета слоновой кости") наводнила все истории о жизни и любви, навеки окрестив их ироничным названием "мыльная опера".

 

Автор: Ксения Маренникова
+5
Квартиры в Мариевке- новости

Комментарии







Читайте также